Popup butik – vad ska man tänka på?

Tillfälliga handelsplatser som öppnar under en kortare tidsperiod i gallerior; på väg ner till stranden; i tomma affärslokaler; eller på event. Så varför ska man då sätta upp en Popup butik? Vad ska man tänka på, och hur ska man tänka när det kommer till butiksinredning? I följande artikel reder vi ut begreppen kring det trendande konceptet Popup butik.

Vill ert varumärke kanske testa nya idéer eller marknader, utan att behöva ta någon stor ekonomisk risk? Popup butiken är ett tillfälligt koncept – från några dagar, till ett par månader – och ett bra sätt att testa nya marknader. Det kan även vara ett lättare sätt för kunden att ta steget till köp då butiken inte kommer finnas för evigt, den ”poppar upp” och försvinner.

·       Säljer varor som är säsongsbaserade

·       Vill testa era produkter på en helt ny målgrupp

·       Funderar på en ny plats/marknad och vill testa om den håller

·       Vill marknadsföra lanseringen av en ny produkt

·       Behöver hitta ett nytt spännande sätt att exponera era produkter

Att inreda en Popup butik handlar om att skapa en attraktiv men samtidigt funktionell plats för kunderna. Popup butiken har till stor del samma inredning som en vanlig butik, men anpassas för utrymmet. Hyllor, produktställ och podier kan behöva justeras och flyttas runt och vara flexibla. Eftersom det är en tillfällig butik kan det vara bra att ha ett lagerutrymme i inredningen för att produkter snabbt ska kunna fyllas på. Ofta används lite djärvare design och färgval, för att dra uppmärksamhet till sig med dekorationer, färger och mönster som speglar varumärket. Belysning gör stor skillnad, både för att lyfta produkterna och skapa rätt atmosfär för varumärket. Genom att kombinera alla dessa delar kan ni skapa både en lockande, och funktionell Popup butik.

Eftersom en Popup butik är tillfällig kan kostnaden för hyra och drift vara lägre än för en permanent butik. Tack vare det ges möjlighet att testa marknaden utan att göra stora investeringar. I många köpcentrum står lokaler tomma som kan hyras ut för Popup butiker, vilket ofta skapar uppmärksamhet genom att de är just tillfälliga. Det kan bidra till en känsla av att vara extra exklusivt och därmed ge ett ökat intresse för varumärket. Det ger också en möjlighet för företaget att interagera direkt med kunden. E‑handlare som etablerar sig med en Popup butik ger kunden möjlighet till att kunna se, känna och klämma på produkter som annars kan vara svårsålda på nätet. Popup butiker kan också användas som en del av en större marknadsföringsstrategi: till att lansera nya produkter, eller nya samarbeten. Eller till att helt enkelt marknadsföra sig på ett innovativt och trendigt sätt.

Vad vill ni uppnå med er Popup? Är den till för att lansera en ny produkt, testa en marknad eller skapa uppmärksamhet kring ert varumärke? När ni definierat era behov är det dags att bestämma plats och tidpunkt. Välj er plats noggrant och analysera var er målgrupp finns, är det i ett köpcentrum eller på ett specifikt event? Kanske finns det liknande entreprenörer att samarbeta med. En variant av Popup butiken är ”store‑in‑store”, där ni hyr in er på en liten del i en redan befintlig butik. Se till att ha de nödvändiga tillstånd och licenser som krävs för att sätta upp er Popup butik. Se också till att ha en genomtänkt marknadsstrategi. Använd sociala medier, influensers eller andra kanaler som passar till just er målgrupp.

Det finns många exempel på varumärken i olika branscher som använt Popup butiker för att skapa engagemang och erbjuda sina kunder unika upplevelser. Ikea satsar på ett säsongsrelaterat utbud och har öppnat en Popup med temat julhandel; Amazon har öppnat hållbara Popup butiker där man ger varorna en andra chans. Till de mer ovanliga hör kanske Jokkmokks marknad, ett resande sällskap från Jokkmokk som åker runt och ”poppar upp i köpcentrum” i hela Sverige och erbjuder Norrlandsprodukter. De slår upp en kåta och säljer renfällar, korv och traditionellt hantverk. Varor där efterfrågan är begränsad och inte skulle vara tillräcklig för en fast butik, men när de kommer en gång per år så är man benägen att handla.

Amerikanska skönhetsmärken har rönt stora framgångar med just Popup butiker i New York, Paris och London. Vackra lokaler med speglar och rosor som skapat en hajp på sociala medier. Framtidens Popup butiker har en rad spännande innovationer för att just locka till sig och engagera kunder på nya spännande sätt. Vi kan säkert få se Popup butiker på oväntade platser, tillfälliga installationer i till exempel kollektivtrafiken, eller i parker. I London har containrar blivit populära för att skapa tillfälliga Popup butiker, kaféer eller konstgallerier. Containrarna ger flexibilitet eftersom de kan placeras på olika platser och dessutom anpassas till många olika behov. Sammanfattningsvis kan framtidens Popup butiker förväntas vara mer flexibla och skräddarsydda för att locka och engagera kunder på nya och spännande sätt.

Behöver ni hjälp att ta fram en Popup butik? Vi på Norco Interior hjälper er gärna! Vi har stor erfarenheter av att ta fram Popup butiker som exponeras under en kort tid. Ett exempel är L:A BRUKET på Åhléns, ett store-in-store koncept som presenterades under en veckas tid. Där tog vi fram en flexibel butiksinredning som gick snabbt och smidigt att både montera och packa ner. Önskar ni veta mer? Kontakta oss här.